Qué es el GEO
También se dice generative engine optimization, optimización para motores generativos, optimización para buscadores generativos, AEO, answer engine optimization o optimización para motores de respuesta.
En dos frases
Conjunto de técnicas para que el contenido de una web aparezca citado en las respuestas de los buscadores y asistentes que redactan la respuesta con IA, como los AI Overviews de Google o los chats con búsqueda.
- Bloque
- Marketing
- Nivel
- Técnico
- Actualizado
Definición amplia
GEO son las siglas de generative engine optimization, optimización para motores generativos. El término lo propuso un grupo de investigadores de Princeton y del IIT Delhi en un artículo publicado en 2023 y presentado en la conferencia KDD 2024. Llaman motores generativos a los buscadores que, en lugar de devolver solo una lista de enlaces, consultan varias fuentes y redactan una respuesta con un modelo de lenguaje, citando algunas de ellas. El GEO busca que el contenido propio sea una de las fuentes citadas y que ocupe más espacio en la respuesta.
Qué dice la investigación
En ese estudio, las técnicas que más mejoraron la visibilidad fueron añadir citas de fuentes, citas textuales y datos estadísticos, mientras que el relleno de palabras clave no la mejoró. Los autores observaron además que lo que funciona cambia según el tema de la búsqueda. Son resultados de un experimento con un banco de pruebas propio, no reglas garantizadas para cualquier buscador.
Qué dice Google
Google afirma que para aparecer en sus funciones de IA, los AI Overviews y el modo IA, no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales: la página tiene que estar indexada y poder mostrarse en la Búsqueda con un fragmento, y siguen valiendo las prácticas habituales de SEO. Tampoco pide ficheros nuevos ni datos estructurados específicos.
Qué supone para la empresa
- Otra forma de medir: importa si la marca aparece citada en las respuestas, no solo su posición en una lista de resultados.
- Contenido que se pueda citar: datos propios, fuentes claras y respuestas directas a las preguntas que hacen los clientes.
- Prudencia con las promesas: Google advierte de que cumplir sus requisitos no garantiza aparecer, y cada buscador usa sus propios modelos y criterios.
También circula la sigla AEO (answer engine optimization, optimización para motores de respuesta), que se usa con un sentido muy cercano; en este glosario se trata como otro nombre del GEO.
Ejemplos de uso
Marketing
En marketing, se tiene en cuenta al planificar contenidos que respondan de forma directa, y con fuentes, a las preguntas de los clientes.
Datos y analítica
En analítica, obliga a revisar cómo se mide la visibilidad de la marca cuando parte de las búsquedas se resuelven con una respuesta generada.
Dirección y estrategia
En dirección, aparece al decidir cuánto invertir en contenido y posicionamiento cuando cambia la forma en que los clientes buscan información.
Comercial y ventas
En ventas, se relaciona con lo que encuentra un comprador sobre la empresa cuando pide a un asistente de IA que le compare proveedores.
Términos relacionados
Fuentes
Del término a aplicarlo en tu empresa.
Lo que explica este glosario se trabaja en los programas de Kynetik, área por área.